Dobrze przygotowana strategia marketingowa – uwzględniająca przede wszystkim nowoczesne technologie, decyduje w dużej mierze o dalszym rozwoju firmy. Dziś powszechnie zakłada się, że profesjonalnie zarządzana firma może i musi istnieć w Sieci. Sieć internetowa stwarza bowiem firmom nieznane wcześniej opcje prowadzenia działań marketingowych.
Dotyczy to między innymi sposobów prowadzenia badań, jak również wykorzystania wszystkich dotychczasowych elementów marketingu-mix, czyli kształtowania produktu i asortymentu, ceny, dystrybucji i promocji. Firmy mogą zredukować koszty przez łączenie zakupów (także przez wspólne zamówienie z innymi firmami) i zazębiając współpracę z kluczowymi dostawcami, aby uzyskać rabaty od wielkości zamówienia oraz ściślej dopasować je do swoich procesów przetwórczych. Ściśle zaplanowane terminy dostaw pozwalają przecież obniżyć koszty magazynowania oraz efektywniej zarządzać produkcją i finansami. Jako, że tempo rozpowszechniania informacji stale się zwiększa, niebawem zapewne wykorzysta się ten fakt do wstępnego wprowadzania produktu na rynek już w fazie projektów – jako produkt wirtualny. To pozwoli poznać dokładnie preferencje klientów i ewentualnie dopracować wersję rzeczywistą, zanim zostanie ona wypuszczona na rynek realny. Możliwym wydaje się więc, że powstanie jeszcze jedna faza cyklu życia produktu – faza internetowa.
Na pewno zmieni się także sam sposób prezentowania produktów. W sieci można przecież wykorzystać obraz, dźwięk i tekst zamiast prawdziwego produktu, a informacja ta już teraz dociera do znacznie szerszego grona odbiorców, niż przy wykorzystaniu tradycyjnych kanałów informacyjnych. Internet stwarza ponadplanowe możliwości, które są praktycznie niemożliwe do realizacji w tradycyjnej formie. Do najważniejszych należą: możliwość udzielania kompleksowych i stale uaktualnianych informacji na temat produktów i cen oraz stanów magazynowych. Dla partnerów handlowych ważne są natomiast informacje związane z postępem realizacji zamówienia oraz dostęp do stanów magazynowych dostawców i związane z tym poprawienie organizacji procesów zaopatrzeniowych.